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Durante los últimos años, nuestro sector se ha llenado de personajes cuyo mérito principal ha sido incluir la palabra diseño en su vocabulario, con la vocación principal de ser, estar y atraer.

Personajes provenientes de otros campos y esferas —como algunos de ellos reconocen— que se han colado en nuestro mundo, llenándolo de un discurso tan cautivador como inservible para nuestra tarea de diseñar.

No solo se apropian, con total desparpajo, de la palabra prototipo, proceso o diseño —que, por cierto, nunca bajan al suelo, es decir, al terreno de lo tangible, de lo específicamente concreto: una silla, un logotipo, una aplicación, una camisa o un espacio; corpóreos que el diseño siempre nos procura a través de los diseñadores, a modo de respuestas—, sino que además acuden hábilmente a lo colectivo y a lo transversal —del proceso— para abrir la puerta mediante la que colarse.

Si algo tiene el diseño expresado desde su realidad, indudablemente, es su cualidad demostrativa. Los diseñadores teorizamos, sí, pero no existe, en nuestra práctica, una teoría que no tenga la intención de producir una entidad física usable.

De ellos —de estos personajes que han llenado el sector solo de discursos y libros— no conocemos apenas resultados materiales, evidenciando así el fracaso de lo que entienden —y nos venden— como diseño.


Por fortuna, cada día oigo más voces quejándose de este descarado intrusismo y, aunque dudo mucho que podamos evitarlos, queda la esperanza de que sean desenmascarados.

Octubre 2025