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Una expansión engañosa del diseño

Un abogado no se atrevería a decir que su trabajo abarca la fontanería solo por haber arreglado el sifón del lavabo de su casa. Sin embargo, es habitual que los diseñadores —da igual la especialidad— llamen “diseño” a todo lo que hacen, aunque vaya más allá de los límites reales de sus responsabilidades. Así, una y otra vez, se extiende la falacia de que el diseño, por gracia de quienes lo ejercen, abarca cualquier actividad o espacio imaginable.

Y con esa bola, que no deja de crecer por el profundo desconocimiento de lo que realmente es el diseño, también se incrementa nuestra arrogancia: todo puede —y debe— pasar por nuestras manos, desde la política y las organizaciones sociales hasta la planificación empresarial. El mundo sería, en teoría, territorio del diseño.

Seguramente no es más que un síntoma derivado de la reducción de oportunidades que los cambios económicos e industriales han traído, y que nos empuja a buscarlas donde nunca existieron. Quizá lo propio sería generar oportunidades allí donde realmente corresponden: construirlas desde las necesidades genuinas de una disciplina que, pese a lo que algunos quieren hacer creer, tiene sus límites bien definidos, unas fronteras que no están tan lejos de las que tuvo ayer. Y quizá así, poco a poco, se recuperarían sectores que han ido menguando, aunque eso ya es mucho decir; dudo que el diseño sea tan poderoso.

En cualquier caso, parece que este esfuerzo —sin duda mayor que expandir artificialmente nuestro oficio hacia todo lo que tocamos— no estamos dispuestos a asumirlo.
Tan instalada está esta creencia —la de que “estamos capacitados para todo”— que muchos leerán este mensaje como una postura anacrónica, propia de un diseño pequeño y pasado. De modo que sírvanse criticar este texto con libertad, expandiendo también el diseño hacia este terreno del descrédito y del rechazo de todo lo que les resulte prosaico.

Noviembre 2025